Jak založit e-shop v roce 2026: průvodce

Srovnávací tabulka

Nejdřív fakta na jednom místě. Data k červenci 2026.

Nezačínejte platformou, začněte poptávkou

Většina lidí, co se mě ptá, jak založit e-shop, začne otázkou, kterou platformu si vybrat. A to je chyba hned na startu. Platforma je nástroj, ne obchod. Viděl jsem dost pěkných e-shopů na skvělé technice, které nikdo nekoupil, protože prodávaly něco, co lidi nechtěli, nebo to samé co dalších dvě stě obchodů za vyšší cenu.

Založení e-shopu má dvě roviny. Ta první je papírová a technická: živnost, platforma, platby, doprava. Zvládne ji dnes kdokoli za jedno odpoledne a projdeme si ji krok za krokem. Ta druhá je obchodní: co prodáváte, komu a proč zrovna u vás. Ta druhá rozhoduje o tom, jestli přijde první objednávka. Tenhle článek vás provede oběma, ale pořadí v hlavě si otočte. Nejdřív obchod, pak technika.

Dobrá zpráva pro rok 2026 je, že vstupní bariéra spadla hodně nízko. Ohlášení volné živnosti stojí pár set korun, nebo je při elektronickém podání zdarma, a rozjet prodejní web jde od pár stokorun měsíčně. Trh navíc roste, obraty českých e-shopů loni podle APEK vzrostly o 6 procent na 206 miliard korun. Místo tu je. Otázka je, jestli přinesete něco, co dává zákazníkovi důvod kliknout u vás.

Krok 1: nápad, který někdo opravdu chce

Než založíte cokoli, ověřte si, že o váš sortiment je zájem a že se na něm dá vydělat. Nemusíte na to najímat průzkumnou agenturu. Napište produkt do vyhledávače a do Heureky a podívejte se, kolik obchodů ho už prodává a za kolik. Když je konkurence obrovská a všichni jsou levní, buď musíte být levnější, což na startu neuhrajete, nebo přijít s něčím navíc.

Nejlepší produkty na start mají čtyři vlastnosti: slušnou marži, rozumnou velikost a hmotnost kvůli dopravě, jasného zákazníka a nějaký důvod, proč ho koupit zrovna u vás. To poslední bývá to nejtěžší a zároveň nejdůležitější. Může to být užší specializace, lepší servis, poradenství, sety, kterými nikdo jiný nekombinuje, nebo zkrátka to, že tomu rozumíte líp než konkurence. Metodiku, jak produkt najít a čemu se vyhnout, rozebíráme podrobně v samostatném článku o tom, co prodávat online.

A ujasněte si na začátku ještě jednu věc: prodáváte vlastní výrobky, nakupujete od velkoobchodu, nebo jedete bez skladu formou dropshippingu? Každá cesta má jinou ekonomiku i jiné povinnosti. Dropshipping vypadá lákavě, protože nedržíte sklad, ale nese svá rizika, hlavně kolem dopravy z Asie a odpovědnosti za bezpečnost výrobku. Věnujeme mu vlastní poctivý článek.

Krok 2: živnost a právní forma

Abyste mohli legálně prodávat, potřebujete živnostenské oprávnění. Pro drtivou většinu e-shopů stačí volná živnost, obor Velkoobchod a maloobchod, kterou ohlásíte na kterémkoli živnostenském úřadě nebo přes Czech POINT. Ohlášení volné živnosti vás vyjde na správní poplatek v řádu pár set korun a při elektronickém podání může být i bez poplatku. Nepotřebujete k ní žádnou odbornou zkoušku ani praxi.

Druhá otázka je, jestli podnikat jako OSVČ na živnost, nebo rovnou založit s.r.o. Pro naprostou většinu začínajících obchodů je odpověď jednoduchá: začněte jako OSVČ. Je to levnější, jednodušší na administrativu a daně a klidně u toho zůstanete napořád. S.r.o. má smysl řešit později, když jde o vyšší obraty, více společníků nebo když chcete oddělit podnikatelské riziko od osobního majetku. Rozdíly, čísla a bod přechodu jsme dali do článku živnost, nebo s.r.o.

K živnosti se váže i daň z příjmu a odvody na sociální a zdravotní pojištění. Mnoha malým OSVČ se vyplatí paušální daň, kdy platíte jednu měsíční částku a nemusíte řešit klasické přiznání. Konkrétní částky a pásma se ale každý rok upravují a jsou navázané na výši příjmů, takže vám nedám jedno číslo, které by platilo věčně. Tady upřímně doporučuju hodinu s účetní na začátku. Ušetří vám víc, než stojí.

Krok 3: kde e-shop postavit

Teď teprve přichází platforma. Cest je několik a liší se cenou, rychlostí i mírou svobody. Stavebnice jako Webnode nebo Wix jsou nejlevnější na rozjezd, ale u zahraničních naráží čeští prodejci na chybějící lokální platby a dopravce. České krabicové platformy Shoptet a Upgates mají velký ekosystém a známou značku, ale řadu funkcí, třeba fakturaci, sklad nebo pokročilé feedy, si dokupujete jako placené doplňky, takže reálný účet naroste.

Třetí cesta jsou all-in-one platformy, kde máte e-shop, sklad, fakturaci i analytiku v jedné ceně a připlácíte jen za rozsah, ne za odemykání funkcí. A čtvrtá, nejnovější cesta je AI builder, který vám ze zadání větou vygeneruje hotový prodejní web. To je přesně princip Behia: popíšete, co prodáváte, a AI postaví reálný e-shop, který pak dál upravujete. Není to šablona v zámku, je to vlastní kód, který si můžete i exportovat.

Co bych řešil při výběru? Tři věci. Za prvé, kolik toho musíte dokupovat, protože o skutečné ceně nerozhoduje tarif, ale balík doplňků. Za druhé, jestli platforma umí české platby a dopravce nativně. A za třetí, jak rychle se dostanete od registrace k funkčnímu obchodu. U Behia to zkusíte na 14 dní zdarma a bez karty, takže si rozhodnutí osaháte v praxi, ne z ceníku. Podrobné srovnání cest najdete v článku o nejlevnější cestě k e-shopu.

Krok 4: platby a doprava

Bez platební brány nevyberete peníze kartou a bez dopravy nedoručíte zboží. Naštěstí obojí je v Česku vyřešené dobře. Pro malý obchod jsou nejrozumnější domácí platební brány Comgate a GoPay, protože účtují jen nízké jednotky procent z transakce a měsíční paušál řada tarifů odpouští už od určitého obratu. Konkrétní sazbu i podmínky si ověřte v aktuálním ceníku brány, protože se liší podle tarifu, obratu i platební metody. K tomu vždycky nabídněte dobírku a bankovní převod, část zákazníků je pořád chce.

U dopravy je dnes standardem výdejní síť. Podání balíku přes Zásilkovnu začíná pro e-shopy na 54 korunách bez DPH, přes PPL zhruba na 84, a tyhle částky obvykle přenášíte do ceny dopravy v košíku, takže je platí zákazník. Nabídněte alespoň výdejní místa a doručení na adresu. Pozor jen na dopravu zdarma nad určitou částku: ta je marketingový nástroj a rozdíl jde z vaší marže, takže ji nasazujte vědomě.

Krok 5: první produkty a spuštění

Teď naplníte obchod. U prvních produktů se vyplatí kvalita před kvantitou. Radši deset dobře nafocených položek s poctivým popiskem než sto odbytých. Fotky můžete zvládnout i mobilem, když dodržíte pár zásad, popisky pište pro člověka i pro vyhledávač a nezapomeňte na povinné údaje, hlavně u bezpečnosti výrobků podle nařízení GPSR, které platí od prosince 2024.

Než pustíte web ven, projděte spouštěcí checklist: funkční platba a doprava v testovací objednávce, obchodní podmínky a reklamační řád, zásady ochrany osobních údajů, cookie lišta, kontaktní údaje a nastavená analytika. Hned po spuštění řešte indexaci v Googlu a feedy na srovnávače, protože odtud v Česku chodí velká část tržeb. Co všechno nastavit v prvním měsíci, jsme sepsali do samostatného návodu o prvních 30 dnech.

A pak to hlavní: spusťte, i když to není dokonalé. První verze e-shopu nebude finální a je to tak správně. Reálné objednávky vám o produktech a webu řeknou víc než další týden ladění. Perfekcionismus na startu je nejtišší způsob, jak e-shop nikdy nespustit.

Kolik to celé stojí a čím začít

Sečteno: papírově vás start stojí pár set korun za živnost, technicky se pevné náklady rozjíždějícího obchodu drží kolem 300 až 1 500 korun měsíčně za platformu a platby, doprava se přenáší na zákazníka a marketing je na vás. To není bariéra, kterou by nešlo překonat. Bariéra je čas a soustředění, které do toho dáte.

Kdybych dnes zakládal e-shop znovu, největší pozornost bych věnoval produktu a poptávce a techniku bych chtěl mít z krku co nejrychleji. Přesně proto dává smysl AI builder: v Behiu popíšete obchod větou, dostanete hotový web s českými platbami a dopravou a 14 dní si ho zkoušíte zdarma bez karty, za 300 korun měsíčně pak jedete naostro. Ušetřený čas můžete dát tam, kde se rozhoduje o úspěchu, tedy do produktu a zákazníka. Kolik reálně zabere samotné spuštění, ukazujeme v článku o rozjezdu e-shopu za hodinu.

Verdikt

Časté dotazy