O úspěchu migrace nerozhoduje přenos dat, ale přesměrování. Podle analýz pramení 68 procent neúspěšných migrací ze špatně nastavených 301 redirectů a takové obchody ztratí 30 až 50 procent organické návštěvnosti. Klíč je kompletní mapa přesměrování ze všech starých URL, testovací import nanečisto, znovunapojení feedů a hlídání indexace v Search Console první týdny po spuštění.
Srovnávací tabulka
Nejdřív fakta na jednom místě. Data k červenci 2026.
| Krok | Co udělat | Proč na tom záleží |
|---|---|---|
| 1. Záloha a soupis URL | Vytáhnout adresy ze sitemap, GSC a analytiky | Bez soupisu nepřesměrujete, co si Google pamatuje |
| 2. Test nanečisto | Import na staging, kontrola variant a fotek | Odchytí chyby před ostrým provozem |
| 3. Redirecty 301 | Mapa stará URL → nová URL, ověřit kód 301 | Přenese většinu SEO hodnoty, brání 404 |
| 4. Feedy a měření | Nové feedy se stejnými ID, analytika, kampaně | Chyba ve feedu = zmizení z Heureky |
| 5. Kontrola indexace | Sitemap do GSC, hlídat 404 první týdny | Odchytí zapomenuté adresy |
Pořadí platí pro přechod na libovolnou platformu. U větších obchodů (např. z PrestaShopu) může jít o víc než 3 000 pravidel přesměrování.
Proč většina migrací selže na redirectech
Většina lidí se před migrací bojí o data. Přenesou se mi produkty? Nezmizí mi fotky? A přitom největší riziko leží úplně jinde. Podle citovaných analýz pramení 68 procent neúspěšných migrací ze špatně nastavených přesměrování a takové obchody ztratily 30 až 50 procent organické návštěvnosti, protože se soustředily na přenos dat místo na zachování 301 redirectů.
Zopakuju to jinak, protože je to nejdůležitější věta celého článku. Migrace nepadá na datech, padá na URL adresách. Když nová platforma vygeneruje jiné adresy a vy je nepřesměrujete, Google narazí na stovky chyb 404 a vaše pozice se vypaří. Tomuhle se dá předejít a tenhle checklist je přesně o tom jak.
Před migrací: záloha a soupis URL
Začněte kompletní zálohou a soupisem všech indexovaných adres. Vytáhněte si URL ze sitemap.xml, z Google Search Console a z analytiky, ať máte úplný seznam stránek, které dnes něco vydělávají nebo mají zpětné odkazy. U střední velikosti obchodu to nejsou desítky adres, klidně jde o tisíce, u větších přesunů z PrestaShopu se mluví i o víc než třech tisících pravidel.
Rovnou počítejte s tím, co se nepřenese. Produkty, ceny, varianty, obrázky i kategorie přes XML, CSV nebo Heureka feed obvykle projdou. Objednávky a zákaznické účty s hesly zpravidla ne. Historii objednávek si zazálohujte zvlášť nebo ji nechte na staré platformě do konce předplatného.
Import vyzkoušejte nanečisto
Nikdy nepřepínejte ostrý provoz jako první krok. Nahrajte katalog na testovací e-shop nebo staging a projděte ho položku po položce, hlavně u většího sortimentu. Sedí varianty? Zařadily se produkty do správných kategorií? Dorazily fotky, nebo zůstaly jen odkazy na starý web?
Právě obrázky bývají zrada. Některé nástroje mají potíže s importem fotek z odkazů a u uzavřených platforem jako Wix nebo Squarespace obrázky zůstávají na jejich serverech a po zrušení webu přestanou fungovat. Stáhněte si je proto předem, ať o ně nepřijdete uprostřed přechodu.
U uzavřených platforem navíc narazíte na tvrdé stropy exportu. Squarespace vyexportuje maximálně 2 000 produktů a jen tři varianty na produkt, zbytek doplňujete ručně, a mezi jeho verzemi 7.0 a 7.1 neexistuje přímý přenos obsahu kromě produktů. Wix plný export webu nemá vůbec, dostanete jen katalog do CSV a blog přes RSS. Kdo migruje odsud, ať počítá s ruční prací navíc. To je přesně ten důvod, proč se před výběrem platformy vyplatí ptát, jak snadno se z ní zase odchází.
Mapa přesměrování 301, srdce celé migrace
Teď to nejdůležitější. Ke každé staré adrese přiřaďte novou a nastavte trvalé přesměrování 301, které přenese většinu SEO hodnoty původní stránky. Nepřesměrovávejte jen produkty. Kategorie, články na blogu, statické stránky i staré filtry, které Google zaindexoval, patří do mapy taky.
Po spuštění přesměrování ověřte, ne že se na ně spolehnete. Zkontrolujte, že vrací opravdu kód 301, ne dočasné 302, a že nevznikl řetěz několika přesměrování za sebou, který hodnotu rozřeďuje. Na hromadnou kontrolu stačí běžný crawler nebo přehled v Search Console.
Znovu napojte feedy a měření
Na cílové platformě vygenerujte nové feedy na Heureku, Zboží.cz a Glami a napojte je ve správcích srovnávačů. Použijte stejné identifikátory produktů (ITEM_ID, EAN), aby si srovnávače spárovaly historii a recenze. Zkontrolujte, že se správně propisují kategorie, dostupnost, ceny i doprava, protože chyba ve feedu znamená zmizení produktů z výpisů a přímý zásah do tržeb.
Ve stejném kroku znovu nasaďte analytiku, konverzní kódy i reklamní feedy pro Google a Facebook. Jinak vám po přechodu zmizí data a rozjeté kampaně se zastaví právě ve chvíli, kdy potřebujete vidět, že migrace dopadla dobře.
První týdny po spuštění
Migrace nekončí spuštěním, ale ustálením. Ověřte, že se vygenerovala nová sitemap.xml a že jste ji odeslali do Search Console. Hlídejte, aby každý produkt měl jednu kanonickou URL, jinak si vyhledávače tříští hodnocení mezi víc adres. A první týdny denně sledujte v Search Console indexaci a chyby 404, ať odchytíte adresy, na které jste v mapě zapomněli.
Vyplatí se taky pořídit si přehled zpětných odkazů a ověřit, že ty nejcennější z nich míří na stránky, které v mapě přesměrování opravdu máte. Právě odkazy táhnou autoritu domény a bylo by škoda o ně přijít kvůli jedné zapomenuté adrese, kterou nikdo neprošel ručně.
Krátkodobý pokles pozic po migraci je úplně normální a není důvod panikařit. Když jste redirecty udělali pořádně, do pár týdnů se to srovná. Řeknu to natvrdo: jestli na migraci nemáte čas ani nervy dělat ji pořádně, raději si ji nechte udělat, protože polovičatě odvedená migrace vás bude stát víc než profesionál.
Kdy to hodit na platformu
Behio umí import katalogu z XML, CSV i z Heureka feedu a má hotové importy ze Shoptetu a Webnode, takže katalog naskočí bez ručního přepisování. Mapu přesměrování 301 ze starých URL i znovunapojení feedů na srovnávače vezmeme na sebe, ať zákazník na SEO žádný rozdíl nepozná.
Bonus je, že po migraci nemusíte znovu skládat funkce z doplňků. Fakturaci, sklad, B2B i věrnostní program máte v Behiu nativně od 300 Kč měsíčně a počet objednávek se nelimituje. Konkrétní postup přechodu z Upgates rozebíráme i v samostatném návodu.
Verdikt
Migrace bez ztráty SEO nestojí na přenosu dat, ale na přesměrování. Kompletní mapa 301 ze všech starých URL, testovací import a hlídání indexace první týdny udrží pozice, které jste roky budovali. Polovičatá migrace, kde se řeší jen data a zapomene na redirecty, stojí podle statistik 30 až 50 procent návštěvnosti. Kdo na to nemá čas ani klid, ať si přechod nechá udělat. Behio import i redirecty provede a přidá fakturaci a sklad nativně v ceně.
Časté dotazy
Špatně nebo vůbec nenastavená přesměrování. Podle analýz pramení 68 procent neúspěšných migrací z chybných 301 redirectů a takové obchody ztratí 30 až 50 procent organické návštěvnosti. Přenos dat je až druhé riziko.
Musíte přesměrovat všechno, co má Google v indexu. To znamená produkty, kategorie, články na blogu i statické stránky. Když přesměrujete jen produkty, o hodnotu kategorií a obsahu přijdete.
Ověřte, že stará adresa vrací kód 301, ne dočasné 302, a že nevznikl řetěz několika přesměrování za sebou. Zkontrolujte to crawlerem nebo v Search Console a první týdny sledujte hlášené chyby 404.
Krátkodobý pokles je normální. Pokud jsou redirecty nastavené pořádně a obsah zůstal zachovaný, pozice se obvykle srovnají během pár týdnů. Právě proto se první týdny vyplatí denně hlídat indexaci.
Postavte si e-shop, který vás nepřekvapí na faktuře.
Sklad, fakturace, B2B, feedy i AI parťák nativně v jedné ceně od 300 Kč měsíčně. Vyzkoušejte Behio zdarma na 14 dní, bez karty.
