Rozpočet malého českého e-shopu má čtyři části: platformu, platby, dopravu a marketing. Platforma vyjde nejlevněji kolem 250 až 450 korun měsíčně (Webnode, Behio, Shoptet, Upgates), platby ukrojí zhruba 1 procento z obratu u domácích bran bez měsíčního poplatku, doprava se z velké části přenáší na zákazníka a největší a nejproměnlivější položkou bývá marketing, hlavně srovnávače. Reálně počítejte u rozjíždějícího se obchodu s pevnými náklady kolem 300 až 1 500 korun měsíčně za platformu a platby a k tomu s marketingem podle ambicí od nuly po tisíce korun.
Srovnávací tabulka
Nejdřív fakta na jednom místě. Data k červenci 2026.
| Pilíř | Kolik | Chová se jako |
|---|---|---|
| Platforma | cca 250 az 450 Kč/měs | pevná částka |
| Platby (domácí brána) | cca 0,67 az 1 % z obratu | procento z tržeb |
| Doprava | od 54 Kč za balík | většinou platí zákazník |
| Srovnávače (Heureka aj.) | stovky az tisíce Kč/měs | podle ambicí a obratu |
| E-mailing | 0 az cca 150 Kč/měs | podle počtu kontaktů |
| Ověřeno zákazníky | 0 nebo 499 Kč/měs | zdarma při PPC nad 6 000 Kč/rok |
Orientační rozpočet malého českého e-shopu k roku 2026. Platforma a platby jsou pevný základ, marketing nejproměnlivější položka. Doprava se z velké části přenáší na zákazníka.
Rozpočet e-shopu má čtyři pilíře
Když se mě někdo zeptá, kolik stojí rozjet e-shop, nikdy neřeknu jedno číslo, protože bych lhal. Náklady na e-shop se skládají ze čtyř věcí a každá se chová jinak. Platforma je pevná měsíční částka. Platby jsou procento z obratu. Doprava se z velké části přenáší na zákazníka. A marketing je nejproměnlivější a často největší položka.
Ten rozdíl v povaze nákladů je důležitější, než se zdá. Platforma vás stojí stejně, ať prodáte za pět tisíc, nebo za sto tisíc. Platby a marketing rostou s obratem. Když tohle pochopíte, přestanete se soustředit jen na cenu platformy, což je mimochodem obvykle ta nejmenší položka z celého rozpočtu.
Platforma: nejmenší, ale nejviditelnější položka
Začnu tím, na co se všichni ptají první, i když je to paradoxně nejmenší číslo. Nejlevnější české cesty k e-shopu se vejdou do 250 až 450 korun měsíčně. Webnode Standard stojí 249 korun, Behio Light 300, Shoptet Basic 440 a Upgates Bronze 450. U zahraničních stavebnic jako Wix se dostáváte na 29 dolarů a výš a k tomu si doplácíte české funkce.
Podstatné je, co je v té ceně. U některých platforem platíte jen za základ a fakturaci, sklad, feedy nebo věrnost si dokupujete jako doplňky, takže reálný účet naroste. U all-in-one platforem máte funkce v ceně a připlácíte jen za rozsah. Rozdíl padesáti korun v ceníku je proti tomuhle podružný, protože o skutečné ceně rozhoduje, kolik toho musíte dokupovat. Detailně to rozebíráme v článku o nejlevnější cestě k vlastnímu e-shopu.
Platby: zhruba procento z každé objednávky
Druhý pilíř jsou platby. U domácích bran Comgate a GoPay počítejte se sazbou zhruba 0,67 až 1 procento z každé transakce, bez pevné částky za kus. Měsíční poplatek GoPay odpouští od obratu 50 000 korun, Comgate od 100 000, takže menší obchod ho po rozjezdu většinou neplatí.
V praxi to znamená jednoduchou matematiku. Při obratu 100 000 korun měsíčně vás platby vyjdou kolem tisícovky. Roste obrat, rostou platby, ale procentem, ne skokově. Pozor si dejte na zahraniční řešení, kde k poplatku brány někdy naskočí pevná částka za transakci nebo přirážka za volbu brány, což u malých košů citelně zdražuje. Podrobné srovnání bran najdete v samostatném článku.
Doprava: většinou platí zákazník
Třetí pilíř lidi často připočítávají k nákladům, i když z velké části neměli. Dopravu totiž obvykle platí zákazník, vy ji jen vyberete a předáte dopravci. Podání balíku na výdejní místo přes Zásilkovnu začíná pro e-shopy na 54 korunách bez DPH, přes PPL na 74, a tyhle částky typicky přenášíte do ceny dopravy v košíku.
Kde vás doprava reálně stojí peníze, je doprava zdarma. Jakmile nabídnete rozvoz zdarma nad určitou částku, rozdíl mezi cenou dopravy a tím, co zaplatí zákazník, jde z vaší marže. Je to legitimní marketingový nástroj, protože práh dopravy zdarma zvedá průměrnou objednávku, ale patří do rozpočtu vědomě, ne omylem. Kolik dnes stojí jednotliví dopravci, rozebíráme v článku o dopravě pro e-shopy.
Marketing: nejproměnlivější a často největší
A jsme u čtvrtého pilíře, který bývá největší a nejhůř se odhaduje. Marketing. Pro český e-shop jsou páteří srovnávače. Na Heurece platíte za proklik, z detailu obchodu fixně 2,75 koruny, na výpisech aukčně, a měsíční útrata se odvíjí od toho, kolik chcete tržeb. Klidně pár set korun u malého obchodu, u ambicióznějšího tisíce.
K tomu připočtěte e-mailing, kde třeba Ecomail nabízí zdarma do 200 kontaktů a placené tarify startují kolem 150 korun, a případně reklamu na Seznam Nákupy nebo Googlu. Ověřeno zákazníky od Heureky je od září 2025 placené, Profi 499 korun měsíčně, ale při ročním PPC nad 6 000 korun ho máte zdarma.
Řeknu to natvrdo. Kdo si postaví rozpočet e-shopu jen z ceny platformy a zapomene na marketing, počítá špatně. Marketing je obvykle ta položka, která rozhodne, jestli do obchodu vůbec někdo přijde. Radši bych ušetřil na kdečem jiném než na tom, aby lidi našli cestu k mým produktům.
Modelový rozpočet malého obchodu
Poskládám to dohromady na příkladu rozjíždějícího se obchodu s obratem kolem 100 000 korun měsíčně. Pevné náklady, tedy platforma a platby, se vejdou zhruba do 300 až 1 500 korun podle volby platformy a jestli platíte měsíční poplatek brány. To je základ, který zaplatíte, ať se děje cokoli.
Nad tím sedí marketing, a ten je na vás. Od nuly, když jedete jen na organiku a e-mail, po několik tisíc měsíčně, když tlačíte srovnávače a reklamu. Doprava se přenáší na zákazníka, kromě té, kterou se rozhodnete dotovat. Že obraty e-shopů v Česku loni vzrostly o 6 procent na 206 miliard korun, je pěkná zpráva, ale ten růst si každý obchod odpracuje hlavně tím čtvrtým pilířem.
Kde se dá ušetřit rozumně
Nejrozumnější úspora není v tom hledat o padesát korun levnější platformu, ale nedokupovat funkce zvlášť. Když máte fakturaci, sklad, feedy na srovnávače, věrnostní program i analytiku nativně v ceně, jako v Behiu od 300 korun měsíčně, ušetříte na balíku doplňků, který jinde reálný účet nafoukne. A platforma si nebere procenta z obratu, takže vás růst netrestá.
Druhá rozumná úspora je čas. AI parťák Tom umí založit akci, doplnit popisky, vygenerovat feed i postavit report na jedno zadání, takže práci, za kterou byste jinde platili agentuře nebo hodiny svého času, odřídí sám. Rozpočet e-shopu totiž nejsou jen koruny na fakturách, ale i hodiny, které do něj nasypete. Kolik zabere samotné spuštění, ukazujeme v článku o rozjezdu e-shopu za hodinu.
Verdikt
Kolik stojí e-shop nejde říct jedním číslem, protože rozpočet má čtyři pilíře, které se chovají jinak. Platforma je pevná a paradoxně nejmenší položka, kolem 250 až 450 korun měsíčně. Platby ukrojí zhruba procento z obratu, doprava se většinou přenese na zákazníka a marketing, hlavně srovnávače, bývá největší a nejproměnlivější. Kdo staví rozpočet jen z ceny platformy, počítá špatně. Nejrozumnější úspora je nedokupovat funkce zvlášť a nechat rutinu na AI, ne honit se za o padesát korun levnějším tarifem.
Časté dotazy
Pevné náklady, tedy platforma a platby, se u malého obchodu vejdou zhruba do 300 až 1 500 Kč měsíčně. Nad tím sedí marketing, který je nejproměnlivější, od nuly po tisíce korun podle ambicí. Doprava se z velké části přenáší na zákazníka. Jedno univerzální číslo neexistuje.
Obvykle marketing, hlavně srovnávače jako Heureka a Zboží.cz. Platforma bývá naopak nejmenší a nejviditelnější položka. Právě proto se nevyplatí soustředit jen na cenu tarifu a zapomenout na to, kolik vás bude stát přivést do obchodu zákazníky.
Jen částečně. Dopravu obvykle platí zákazník, vy ji vyberete a předáte dopravci. Z vaší marže jde jen doprava zdarma, kterou se rozhodnete dotovat nad určitou částku objednávky. Ta je marketingový nástroj a patří do rozpočtu vědomě.
U domácích bran Comgate a GoPay zhruba 0,67 až 1 procento z každé transakce bez pevné částky. Měsíční poplatek GoPay odpouští od obratu 50 000 Kč, Comgate od 100 000 Kč, takže menší obchod ho po rozjezdu většinou neplatí. Pozor na zahraniční řešení s pevným poplatkem za transakci.
Ne hledáním o padesát korun levnější platformy, ale tím, že nedokupujete funkce zvlášť. All-in-one platforma s fakturací, skladem, feedy a analytikou v ceně ušetří na balíku doplňků. Druhá úspora je čas, když rutinu odřídí AI parťák místo agentury.
Postavte si e-shop, který vás nepřekvapí na faktuře.
Sklad, fakturace, B2B, feedy i AI parťák nativně v jedné ceně od 300 Kč měsíčně. Vyzkoušejte Behio zdarma na 14 dní, bez karty.
