Google Shopping pro české e-shopy: jak začít · Behio

Srovnávací tabulka

Nejdřív fakta na jednom místě. Data k červenci 2026.

Proč Google Shopping a čím se liší od Heureky

Heureka a Zboží jsou u nás pořád první volba, ale Google Shopping má jednu výhodu, kterou nikdo jiný nedá, dosah samotného Googlu. Když někdo hledá váš produkt přímo ve vyhledávači, produktové karty s fotkou a cenou se ukážou nad klasickými odkazy. A velká část z nich může být zdarma.

Logika je jiná než u českých srovnávačů. Nedáváte data jednomu portálu, ale plníte katalog Googlu, který ho zobrazuje napříč Vyhledáváním, nákupní záložkou, Mapami, YouTube i Obrázky. Jak na české srovnávače Heureka a Zboží jsme psali zvlášť, tady jde čistě o Google.

Merchant Center Next: nejdřív web, pak feed

Základ je účet v Google Merchant Center, odkud se produkty do Shoppingu dostávají. Novější verze, Merchant Center Next, přinesla důležitý posun v myšlení, z modelu nejdřív feed na nejdřív web. Google se snaží tahat produktová data přímo z vašeho webu a feed je pak spíš doplněk a upřesnění.

Pro obchodníka to znamená, že kvalita samotného webu (strukturovaná data, čisté ceny a dostupnost, kvalitní fotky) hraje čím dál větší roli. Abyste mohli prodávat a využívat bezplatné výpisy, musíte projít ověřením firmy. To si vyřiďte jako první, bez něj se dál nedostanete.

Co musí obsahovat produktový feed

I když Merchant Center Next umí číst web, dobře postavený feed pořád rozhoduje o tom, jestli produkty projdou bez chyb. Každá položka potřebuje jednoznačné ID, název, popis, cenu, odkaz, obrázek a dostupnost. U značkového zboží hlídejte GTIN, tedy EAN kód, protože Googlu pomáhá produkt spárovat a lépe zobrazit.

Platí tu stejná poučka jako u srovnávačů, feed je jen tak dobrý, jak dobrá jsou vaše produktová data. Chybějící dostupnost, špatná kategorie nebo malá fotka znamenají zamítnutou položku. Proto se vyplatí mít feed, který se generuje automaticky z aktuálních dat e-shopu, ne ručně udržovaný soubor, který zastará během týdne.

Bezplatné výpisy, placené kampaně a CSS

Začít se dá zadarmo. Bezplatné výpisy (free listings) zobrazují vaše produkty napříč službami Googlu bez platby za proklik, takže je to logický první krok, hlavně pro menší e-shop. Placené Shopping kampaně pak dosah zesílí a dají vám kontrolu nad tím, kde a za kolik se ukazujete.

Do inzerce v Shoppingu se dá vstoupit i přes takzvané CSS, tedy Comparison Shopping Service, kdy produkty inzerujete přes partnerskou službu místo napřímo přes Google. Je to spíš optimalizační vrstva pro pokročilejší, na rozjezd si vystačíte s Merchant Center a bezplatnými výpisy a placené kampaně přidáte, až budete vědět, co funguje.

Novinky 2026, na které se připravit

Google v roce 2026 mění několik pravidel a je lepší je znát dřív, než vás k nim dotlačí varování v účtu. Nejcitelnější je minimální rozlišení obrázků 500 x 500 pixelů, od 14. dubna 2026 dostanete varování a od 31. ledna 2027 se to začne vynucovat. Kdo má drobné fotky, má rok na jejich výměnu.

K tomu přibývá nový video atribut s validací od 14. dubna 2026, jemnější ovládání dopravy na úrovni jednotlivého produktu, nové obchodní podmínky od 15. června 2026 a od března 2026 rozdělení product ID pro varianty, takže každá varianta potřebuje vlastní identifikátor. Nic z toho není konec světa, ale nachystat se vyplatí předem.

Jak to řeší Behio

Behio má produktové feedy nativně v ceně, takže feed pro Google generujete z aktuálních dat e-shopu, ne ručně. K tomu šablona automaticky vysílá e-commerce eventy do GA4 (zobrazení produktu, přidání do košíku, zahájení objednávky i nákup), což je přesně to, co potřebujete k měření výkonu Shopping kampaní.

Osobně bych začínal skromně, ověřit firmu, rozjet bezplatné výpisy a teprve podle dat přidat placené kampaně. Google Shopping není kouzlo, je to katalog, který odmění pořádek v produktových datech. A právě pořádek v datech je něco, co se na all-in-one platformě drží samo, protože feed, sklad i ceny táhnou z jednoho místa.

Verdikt

Časté dotazy