Srovnávače jsou pro český e-shop pořád jeden z nejsilnějších zdrojů tržeb a základ je kvalitní XML feed. Pro Heureku potřebujete feed 2.0 s povinnými poli ITEM_ID, PRODUCTNAME, PRICE_VAT a URL, cenu za proklik řídíte tagem HEUREKA_CPC a proklik z detailu obchodu stojí fixně 2,75 Kč. Zboží.cz nekončí, jen se kampaně přejmenovaly na Seznam Nákupy a spravují se přes Sklik, a od dubna 2026 tam platí dynamický ceník s minimem podle kategorie a cenového pásma. Ověřeno zákazníky je od září 2025 zpoplatněné, tarif Profi stojí 499 Kč měsíčně, ale při ročním PPC nad 6 000 Kč ho máte zdarma.
Srovnávací tabulka
Nejdřív fakta na jednom místě. Data k červenci 2026.
| Srovnávač | Cena za proklik | Co vědět v 2026 |
|---|---|---|
| Heureka (výpis) | aukce, tag HEUREKA_CPC | platíte o kousek víc než soupeř pod vámi |
| Heureka (detail/fulltext) | 2,75 Kč fixně | sezóna 11 az 1 dráž o cca 25 % |
| Seznam Nákupy (Zboží.cz) | dynamické minimum | od 4/2026 dle kategorie a pásma, přes Sklik |
| Google Shopping | aukce i free listings | obrázky min. 500x500 px, video atribut |
| Ověřeno zákazníky | Profi 499 Kč/měs | zdarma při PPC nad 6 000 Kč/rok |
Stav k roku 2026. Heureka feed 2.0, povinná pole ITEM_ID, PRODUCTNAME, PRICE_VAT a URL. Seznam Nákupy má od dubna 2026 dynamický ceník s 12 cenovými pásmy.
Všechno stojí a padá s XML feedem
Než začnete řešit ceny za proklik a certifikáty, musí sedět základ, tedy produktový XML feed. Je to soubor, ze kterého si srovnávač tahá vaše produkty, ceny a dostupnost, a když je v něm chyba, nepomůže vám sebevětší rozpočet. Heureka používá formát XML feed 2.0 s kořenem SHOP a jednotlivými produkty v elementech SHOPITEM.
Povinná pole jsou čtyři: ITEM_ID (identifikátor produktu, maximálně 36 znaků), PRODUCTNAME (název do 200 znaků), PRICE_VAT (cena s DPH) a URL (odkaz do 300 znaků). Bez nich feed neprojde. Silně doporučená jsou ale i volitelná pole: DESCRIPTION, IMGURL s obrázkem, CATEGORYTEXT, EAN, DELIVERY_DATE (nula znamená skladem) a u variant ITEMGROUP_ID. Čím víc jich vyplníte, tím líp se produkt páruje a zobrazuje.
Pár technických mantinelů, ať se netrápíte zbytečně. Feed musí být v UTF-8, zvládne až půl milionu položek a podporuje kompresi GZip. Heureka si ho stahuje každé dvě hodiny v placeném režimu a každé čtyři hodiny v tom bezplatném, takže změny cen se propíšou s malým zpožděním, ne okamžitě.
Kolik platíte za proklik na Heurece
Heureka funguje na aukci a cenu za proklik řídíte přímo ve feedu tagem HEUREKA_CPC. Maximum je tisíc korun za proklik, což v praxi nevyužijete, ale ukazuje to rozpětí. Aukce je férovější, než se zdá: reálně platíte jen o kousek víc než konkurent hned pod vámi. Když soupeř nabízí korunu a vy deset, na první pozici zaplatíte třeba korunu a deset haléřů, ne celých deset.
Kromě aukčních prokliků z výpisů je tu ještě fixní sazba. Proklik z detailu obchodu a z fulltextového vyhledávání stojí napevno 2,75 koruny. A pozor na sezónu: od začátku listopadu do konce ledna Heureka plošně zvedá ceník zhruba o 25 procent, protože je vánoční špička a všichni licitují výš. Rozpočet na konec roku tomu přizpůsobte.
Ověřeno zákazníky se od září 2025 platí
Tohle je změna, která řadu obchodníků zaskočila, tak ať vás nezaskočí taky. Certifikát Ověřeno zákazníky, tedy ten dotazník, co chodí zákazníkům deset dní po nákupu, se od září 2025 v Česku i na Slovensku zpoplatnil. Dřív byl zdarma, teď má tarify.
Tarif Start je pořád zadarmo, ale jen do patnácti recenzí měsíčně. Profi stojí 499 korun měsíčně a zvládne až 999 recenzí, přičemž poplatek se vám vrací jako PPC kredit. Důležitá úleva: kdo v Heureka PPC proinvestuje aspoň 6 000 korun ročně, má Profi nebo Enterprise zdarma, a e-shopy v Heureka Marketplace neplatí vůbec. Modrý certifikát získáte za minimálně 90 procent doporučení během 90 dní, zlatý za 97 procent.
Zboží.cz nekončí, jen se převléklo
Kolem Zboží.cz koluje mýtus, že skončilo. Neskončilo. Srovnávač Zboží.cz funguje dál, jen se od února 2025 přejmenovaly reklamní kampaně na Seznam Nákupy a od poloviny září 2025 se spravují už jen přes Sklik. Vaše produkty se přitom zobrazují nejen na Zboží.cz, ale i na Seznam.cz, Obrázky.cz a Sbazaru.
Novinka je cena a je to změna, kterou musíte hlídat. Od dubna 2026 platí dynamický ceník: minimální cena za proklik se počítá kombinací kategorie a cenového pásma, a pásem je nově dvanáct místo šesti. Ceník se aktualizuje každý týden. Prakticky to znamená, že drahé zboží může mít minimum přes tři koruny za proklik, zatímco levné zboží do 300 korun oproti dřívějšku zdražuje. Levné položky s nízkou marží si tak na Seznam Nákupech dvakrát rozmyslete.
Google Shopping a co se mění v roce 2026
Trojici srovnávačů doplňuje Google. Merchant Center se posunul z modelu nejdřív feed na nejdřív web, takže data tahá víc přímo z vašeho webu, a přes bezplatné výpisy se produkty zobrazují napříč vyhledáváním i nákupní záložkou, stačí ověřit firmu.
Na dvě věci se ale připravte včas. Od 14. dubna 2026 Google validuje nový video atribut a hlásí varování u obrázků pod rozlišením 500 na 500 pixelů, přičemž od konce ledna 2027 je začne vynucovat. Kdo má produktové fotky menší, měl by je do té doby vyměnit. A od března 2026 se dělí product ID pro varianty, takže každá varianta potřebuje vlastní identifikátor.
Jak feedy zjednodušit
Ruční hlídání čtyř různých feedů je otrava a přesně tady pomůže platforma. V Behiu jsou produktové feedy na srovnávače nativní součástí, negenerujete je v externím nástroji ani nekupujete jako doplněk. Feed vygenerujete v nastavení a napojíte jako XML odkaz do svého účtu na Heurece nebo do Skliku.
Navíc tu máte Ověřeno zákazníky přímo napojené: po každé objednávce se Heurece odešle podklad pro dotazník spokojenosti, v Česku i na Slovensku. A protože Behio má AI parťáka, feed i popisky produktů vám doplní na jedno zadání, jak ukazujeme v článku o spuštění e-shopu za hodinu. Co reálně přivede tržby, pak uvidíte v analytice po zdrojích, kde Heureka i Zboží vystupují jako samostatné kanály.
Verdikt
Srovnávače pořád patří k nejsilnějším zdrojům tržeb českého e-shopu a všechno na nich stojí na kvalitním XML feedu s vyplněnými poli, ne jen těmi povinnými. Heureku řídíte přes aukční HEUREKA_CPC a fixních 2,75 koruny za proklik z detailu, Zboží.cz neskončilo, jen se kampaně přejmenovaly na Seznam Nákupy a od dubna 2026 tam platí dynamický ceník. Ověřeno zákazníky je od září 2025 placené, ale při ročním PPC nad 6 000 korun ho máte zdarma. Nejmíň starostí máte, když feedy i Ověřeno zákazníky jedou nativně z platformy a nemusíte je skládat z doplňků a hlídat ručně.
Časté dotazy
Formát feed 2.0 s kořenem SHOP a produkty v SHOPITEM. Povinná jsou čtyři pole: ITEM_ID (do 36 znaků), PRODUCTNAME (do 200 znaků), PRICE_VAT a URL (do 300 znaků). Silně doporučená jsou i DESCRIPTION, IMGURL, CATEGORYTEXT, EAN, DELIVERY_DATE a u variant ITEMGROUP_ID. Feed musí být v UTF-8.
Záleží na umístění. Prokliky z výpisu jdou přes aukci řízenou tagem HEUREKA_CPC a reálně platíte jen o kousek víc než konkurent pod vámi. Proklik z detailu obchodu a z fulltextu stojí fixně 2,75 Kč. Od listopadu do ledna Heureka zvedá ceník zhruba o 25 procent.
Ne, Zboží.cz funguje dál. Od února 2025 se jen přejmenovaly reklamní kampaně na Seznam Nákupy a od poloviny září 2025 se spravují přes Sklik. Produkty se zobrazují na Zboží.cz, Seznam.cz, Obrázky.cz i Sbazaru. Od dubna 2026 tam platí dynamický ceník minimálního CPC podle kategorie a cenového pásma.
Tarif Start je zdarma do 15 recenzí měsíčně, Profi stojí 499 Kč měsíčně za až 999 recenzí a poplatek se vrací jako PPC kredit. Kdo v Heureka PPC proinvestuje aspoň 6 000 Kč ročně, má Profi nebo Enterprise zdarma, e-shopy v Heureka Marketplace neplatí.
Pokud jsou menší než 500 na 500 pixelů, tak ano. Google od 14. dubna 2026 hlásí u malých obrázků varování a od konce ledna 2027 je začne vynucovat. Od března 2026 navíc každá varianta produktu potřebuje vlastní product ID.
Postavte si e-shop, který vás nepřekvapí na faktuře.
Sklad, fakturace, B2B, feedy i AI parťák nativně v jedné ceně od 300 Kč měsíčně. Vyzkoušejte Behio zdarma na 14 dní, bez karty.
